引言
去年，国产大作《黑神话·悟空》一上线就火遍全球，不光点燃了玩家的热情，也让游戏周边设备变得更受关注。它联名推出的八位堂复古手柄、Rokid智能AR眼镜等“中国制造”产品，不仅国内玩家争相入手，连北美、欧洲、日本的玩家也纷纷下单，掀起了一股抢购潮。
根据行业机构最新调研报告显示，2024年全球游戏手柄市场销售额达到了56.36亿美元（约合人民币411.93亿元），北美市场是最大的需求方，占到34%左右，欧洲、中国、日本也是重要的市场。
和无数80、90后一样，小编以前也是个狂热的游戏迷，什么大作都想第一时间入手，也正是我们这一代人，亲眼见证了中国科技品牌从“跟着学”到“引领潮流”的华丽转身！
在如今持续升温的游戏设备市场中，有一个新势力正悄然崛起，不仅在2024年间仅靠速卖通就卖出超20万台游戏手柄，更是在亚马逊上线仅6个月，就冲上Best Seller榜单，它就是来自广州的GameSir。
GameSir的游戏手柄有何特殊之处？为什么短时间内就能爆火？它都做了哪些营销布局？跟海玛来探索一下它的出海之路吧！
一、游戏普及带火新需求
GameSir（盖世小鸡）是一家专注于游戏外设的中国科技品牌，成立于2013年，其产品以高性能手柄和控制器为核心，覆盖手机、PC、主机和各类智能设备，深受全球玩家喜爱。秉持“Just in Game”的品牌理念，GameSir致力于为玩家带来更精准的操控体验和更强的游戏沉浸感。
2013年，80后创业者马尧带着对游戏的热爱，创立了GameSir。那时，GameSir还不是硬件制造商，而专注于模拟器运营，致力于把早期游戏主机的程序移植到安卓手机上，这让他们积累了超过8000万的全球用户，也为后续的发展奠定了坚实基础。
与此同时，2012年至2013年间，智能手机市场迅猛发展，安卓和苹果iOS设备的出货量激增，手游行业迎来快速发展期，尤其是像《王者之剑》等ARPG游戏的兴起，手机逐渐具备了游戏机的功能。
随着玩家数量激增，无论国内外，许多用户在游戏论坛上反映：“不想再用手指戳屏玩游戏”，“怎么提升手游操作体验”。GameSir敏锐地捕捉到这一市场需求，开始转型研发硬件。
2015年，GameSir推出了首款专为手机打造的游戏手柄G1系列，凭借极致的性价比和轻便的设计，一下就打开了手机游戏配件的新市场，那时正值《王者荣耀》《全民突击》等现象级手游爆发，GameSir的转型可谓恰逢其时。
凭借多年海外软件运营经验，马尧不仅看准了国内手游配件市场，还将目光投向更成熟的欧美和日韩游戏市场，2016年，陆续入驻速卖通、亚马逊、eBay等电商平台，并建立了独立官网，首年速卖通销售额突破百万人民币，这一成绩增强了他们的全球化信心。
此后在2024年8月，国产3A大作《黑神话·悟空》席卷全球，GameSir的手柄顺势抢下一波流量成为众多玩家首选，当月销量近2万单，品牌热度大增。
要真正打入欧美市场，仅靠“性价比”显然不够，在深耕海外市场过程中，GameSir发现主机玩家是手柄的核心消费群体，索尼PS、微软Xbox等平台形成了成熟的生态体系，为此，GameSir积极寻求与主机平台合作，力求融入这一生态圈。
微软推动Xbox Game Pass会员服务，为游戏硬件厂商带来新机遇，GameSir抓住契机，推出支持多端口的X2 Pro授权手柄，成为微软官方推荐的合作伙伴，让GameSir明确了未来发展方向——成为玩家生态的核心一员，而非单纯的硬件供应商。
二、玩转海外红人营销
作为专注游戏外设的品牌，GameSir的目标用户非常明确——他们是活跃在网络上的深度游戏玩家。无论是在游戏社区，还是在YouTube、Twitch等直播平台，这群人总能第一时间捕捉到新的游戏资讯和硬件趋势，他们不仅玩得深，还爱分享，对产品的体验反馈也极为敏感。
因此GameSir的海外社媒打法，并非照搬欧美传统科技品牌的模式，而是根据平台特点因地制宜地构建自己的海外社媒矩阵。
在YouTube上，GameSir主打“专业感”，他们会发布像手柄拆解、研发幕后、电竞赛事等偏长的视频内容，还拍了一部叫《从零件到冠军》的纪录片，用真实故事展示GameSir手柄如何帮助选手赢得比赛，原本复杂的技术参数，就这样变成了玩家能看得懂、感受得到的“战斗力”。
但换到TikTok，GameSir就变了风格，这个平台上的用户更年轻、喜欢看爽快的短视频，于是邀请海外游戏类网红、游戏选手、主播用GameSir手柄玩游戏，比操作、拼速度，再加上动感音乐和酷炫特效，吸引大量关注。
这种平台差异化运营策略背后，是GameSir对用户社群传播力的精准把控，他们没有一味依赖传统广告投放，而是把重点放在社群和玩家之间的口碑传播上。
GameSir深入游戏论坛、与海外游戏博主、主播进行深度测评和开箱，创造接地气的内容，让品牌在讨论中自然曝光，在互动中持续“被看到”。
比如TikTok博主@royal_penguinxx， 他是一位专注于《彩虹六号：围攻》的知名玩家，他以使用手柄在PC上极端操作出名，特别擅长分享操作技巧和战略解析，在圈内拥有极高的影响力，与GameSir的产品调性十分契合。
视频中royal_penguinxx开箱了G7SE手柄并进行了评测，通过游戏操作，展示了手柄的响应速度、按键布局、舒适度等方面的表现，帮助观众了解该手柄是否适合高强度的FPS游戏，这种实战型的评测方式，使观众能够直观地感受到手柄在实际游戏中的表现，从而提高产品的可信度和影响力。
在“边玩边测评”的过程中，真实还原游戏体验，不仅增强了观众对产品的信任感，也带动了评论区热烈讨论。这种“种草+拔草”合一的内容打法，使得GameSir成功在海外社交平台“出圈”，成为不少玩家口碑中的“第一手柄品牌”。
海玛观品牌
作为手柄领域的新锐品牌，面临前有巨头守护高峰、后有新锐奋起追赶的激烈市场竞争，GameSir正从只做硬件的厂家，变成一个以用户体验和服务为中心的品牌，不仅要做好手柄，还要通过更好的服务和海外品牌营销内容，满足玩家各种需求，打造自己的特色，缩小和大品牌之间的差距。
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